进口红酒业乱象调查：1欧元红酒傍名牌升价千倍

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崇洋媚外的缩影

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崇洋媚外，国人情何以堪

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洋红酒加价及所谓原装进口乱象丛生

　　业内人士称加价6倍属正常市场行为

　　“3·15”期间，浙江省消费者权益保护委员会(微博)(微博)在该省境内的一个口岸调查发现，口岸均价为15元的进口红酒，在国内零售市场均价高达562元，翻了近37倍；同时国内进口红酒业存在打“擦边球”、以次充好、傍大品牌等乱象，引发广泛关注。

　　对此，广州有业内人士表示，国内红酒业特别是内地的确存在进口红酒几十倍甚至百倍暴利，但在广州等竞争激烈的沿海地区，正规的进口红酒从口岸价到零售价加价大约6倍，其中还包含报关税、场租、人工、增值税等。同时，酒业乱象背后原因复杂，除存在监管不力、消费者缺少品鉴能力外，税负高也是造成进口红酒价格偏高的问题所在。

　　记者追踪一瓶标榜“原装进口”葡萄酒的进口、分装、经销、酒瓶回收等环节发现：原装进口不“原装”、假酒劣酒傍名牌、回收热炒名酒瓶……行业门槛过低使得该领域乱象丛生，盲目相信名酒“涨停”也使葡萄酒在中国成为投资者的“鸡肋”。

2009年，意大利商人艾玛诺欧第一次来广州琶洲，参加进口酒业博览会。但是参展的三天，他发现中国客商对自己引以为豪的葡萄酒并不感兴趣。

　　进口商爱低档酒

　　重瓶标胜过品质

　　在艾玛诺欧带去参展的红葡萄酒中，有离岸价报价近20欧元的AMARONE等知名意大利红酒，也有离岸价在10欧元左右的意大利起泡酒和2.5欧元的白葡萄酒。但几天中，来往交谈的近百中国客商最希望要的货源却是到岸价在2欧元以下的进口葡萄酒甚至1欧元以下的劣质酒。

　　和他交谈的中国客商大约有三类，一种是想作为代理和一级批发商的贸易公司，一种是大型连锁超市的采购代表，一种是餐厅、酒窖等餐饮企业老板和买手。这种情况，让曾在香港发展、并打算在深圳设立办事处的艾玛诺欧措手不及。

　　在他设想中，作为新兴红酒消费大国市场的中国，消费者自然会有高档消费能力，愿意为红酒消费埋单，此前香港的红酒市场就是成功的例子。

　　一位来自佛山的咖啡厅老板则对艾玛诺欧坦言，在国内消费者不懂行的情况下，只有低成本的红酒才可能有大的利润空间。他可以帮助艾玛诺欧打开内地市场，但前提是同样的瓶子里要装低价格的酒。而一家小酒窖的采购代表更为直接，她提出只要瓶子和瓶标漂亮，即使1欧元甚至0.5欧元的酒也愿意接受。

　　而中国客商和消费者对红酒的品鉴能力也让艾玛诺欧感到灰心。在整个展会期间，对他引以为豪的AMARONE红酒，来问津和评酒的人非常少，原因在于这款红酒的包装非常朴素，在琳琅满目的展会中并不显眼。

　　广州的一位进口红酒批发商表示，正常来说1欧元以下的酒品质非常差，大部分超市售卖的红酒在1欧元与1.5欧元之间，2~3欧元的酒在国内已经算是品质不错的。

　　口岸价3欧元一瓶的洋红酒

　　零售价150元人民币算合理

　　一瓶洋红酒的成本包括哪些？来到零售消费者手中要经过哪些加价之旅？以艾玛诺欧报出的离岸价为例，这些红酒如果运到中国的相关口岸就要加上保险费、运费等费用，这时的价格就是俗称的口岸价，也就是到岸价。按照国内的进口报关瓶装葡萄酒现行税率，这些红酒需要加上口岸价14%的关税， 约17%的增值税和10%的消费税。

　　一名不愿透露姓名的进口红酒批发商表示，以广州市场为例，一瓶口岸价3欧元红酒(约相当于人民币25元)，加上报税和报关公司的服务费用，大约需加价53%。也就是说一瓶口岸价约25元人民币的进口红酒，通过正规渠道报关后，进入国内的成本价大约是40元人民币。而这种成本价，一般是在代理商提前打钱给酒庄，货款押3个月，购买至少一货柜的红酒(一般为13000瓶)的条件下才能拿到的。接着，代理商将成本价40元的红酒以每瓶加价10元左右的价格卖给一手批发商，这种批发价前提是需要一次性批发红酒3000瓶以上。随后，一手批发商再以每瓶10元的加价转给二、三级批发商。一般而言，一瓶成本价40元的红酒转到三级批发商时的价格达到70多元。而从三级批发商再到红酒零售商卖出的红酒，价格基本要翻一倍，一般售价为150元属于正常。从口岸价25元到零售价150元，翻了约6倍。对于零售价与三级批发商的价格相差一倍，该业内人士认为零售还要包括不菲的进场费、人工费、促销费，而且消费者如果要求开具发票，零售商还要再交税，所以价格才贵。税负高也是造成进口红酒价格偏高的原因。

　　乱象一

　　“原装进口”实际国内灌装

　　原装进口葡萄酒竟然是组装的！广州白云区某外贸公司董事长、进口葡萄酒经销商衫先生(音译)无意间透露，他进口葡萄酒的过程很曲折：从阿根廷某品牌庄园购买葡萄汁原浆，然后找到当地的专业葡萄酒加工作坊(是专业葡萄酒加工场所)进行桶装；在桶装的同时，衫先生联系国内的酒窖及包装场所，并委托国内代理机构办理相关手续；进口到国内保税区后，就可以直接分装，也就是业内常称的“国内灌装”，但由于是在保税区完成该流程，因此，称其为“原装进口”完全没有问题，于是一瓶并非原装进口的葡萄酒华丽变身，成了“原装进口”的洋品牌。

　　记者在衫先生位于白云区的办公处发现了几张来自国内各省市的收据。其中，葡萄酒礼盒木包装分别来自河北、东莞，仿真皮包装材料来自福建，在隔壁的仓库里，磨砂大肚瓶、整箱的橡木瓶塞等堆放在仓库一角。对于国外桶装葡萄酒的品质如何，衫先生并无法拿出他的质量保证，“葡萄酒没办法衡量品质，只有适不适合，我的葡萄酒是适合中国人的口味的。”

　　乱象二

　　傍上名牌升价千倍

　　“一瓶不超过1欧元的普通葡萄酒，在法国餐桌上仅是为了佐餐的酒精饮料，只因它与名庄或拉菲扯上关系，进口到国内却摇身变成了高档收藏品，动辄几千上万元，这并非个例。”广东省葡萄酒协会副会长陈华称。

　　记者联系到宁波一家自称专做进口葡萄酒的经销商刘先生，他透露公司的主营业务就是“进口桶装葡萄酒原酒原浆，在国内再调配为成品酒，而且可根据客户要求调制出各种口味的成品酒。”即使是名庄酒口味，离岸价也只有0.6~0.8欧元/升！

　　对于产区造假、灌装或勾兑酒、傍名牌、以次充好等现象，陈华表示，的确有些人将国外的酒引进来，然后自己贴牌。国外的散装酒被国人低价买入，进口到国内进行灌装、销售，从而赚取高额差价。要识别“原装进口”的真假，则需索要葡萄酒的原产地灌装证明，若非“原装进口”，在报关单上都会注明是散装进口。

　　乱象三

　　空酒瓶回收价高达千元

　　一瓶小拉菲回收价格为1368元，而一个拉菲空酒瓶就达到500元！记者在一家葡萄酒网站中发现“82拉菲、拉菲副牌、小拉菲、茅台酒、五粮液(35.75,0.05,0.14%)、路易十三、轩尼诗李察、收茅台空盒、老茅台酒瓶”均在回收之列。“一些礼品回收行坐地起价，2009年，82拉菲空酒瓶能卖到四五千元，现在只要与拉菲扯上点关系，空酒瓶也能卖到几十到上千元不等”。业内人士称，葡萄酒酒庄及生产者从来没有组织过旧瓶回收，市场上流通的名酒酒瓶除了一部分被个人收藏之外，其他多半流向夜场酒吧、少数烟酒门店，以及葡萄酒专营网店。市场上查处的大批量假名酒很可能连包装都是仿制的，因此很容易辨识，真正难辨识的就是这种“旧瓶装新酒”。

　　国内红酒乱象

　　不只是行业问题

　　广州一位不愿透露姓名的业内人士介绍，国内进口红酒大打“傍大牌”早已不是新鲜事，比如将“拉菲”标志改一个字母或外形包装类似等。此外，还有很多假货。所谓“进口红酒”有的是在北方的酒厂包装，用低廉的国内红酒制成，有的则是由国外进口的劣质桶装酒勾兑而成。“这样发展后果就是‘劣币驱逐良币’”。

　　“常有人去中国香港、国外旅游说红酒质优价廉，但现实是香港的红酒实行零关税，食品监管严格，消费者才有空间提高个人品鉴能力。国内红酒乱象，就像‘地沟油’、毒奶粉一样，不是一个行业的问题，而是整个社会食品监管力度不够造成的。”该业内人士说。